為了擴(kuò)大品牌的影響力，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)性和商品定位的準(zhǔn)確性，品牌商們從來(lái)沒有停止過對(duì)商品包裝和標(biāo)簽的變革和創(chuàng)新。對(duì)比2012、2014和2016三屆“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)的參賽作品，我們發(fā)現(xiàn)，不僅各種印刷方式在標(biāo)簽印刷中的應(yīng)用比例在發(fā)生變化（詳見《標(biāo)簽技術(shù)》2016年12期“從‘太陽(yáng)杯’看我國(guó)標(biāo)簽印刷工藝變遷”），標(biāo)簽的設(shè)計(jì)理念、標(biāo)簽材料、整飾工藝、防偽手段等也在或更新，或替代，不僅通過新技術(shù)、新工藝、新材料提升標(biāo)簽顏值，還賦予標(biāo)簽更多的性能和更高的附加值。

　　鐳射效果的演進(jìn)

　　鐳射效果被標(biāo)簽青睞有目共睹，既可以鐳射鍍鋁紙/膜等標(biāo)簽基材為介質(zhì)，或整幅面呈現(xiàn)幻彩神秘、雍容富貴之感，或局部洗鋁，增加標(biāo)簽表面的視覺變化；也可以燙印箔為媒介，通過熱燙或冷燙轉(zhuǎn)移到標(biāo)簽上，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，并可實(shí)現(xiàn)專版全息圖定位燙印，加大標(biāo)簽的防偽力度；還可以通過復(fù)合鐳射膜，或更具環(huán)保性的全息轉(zhuǎn)移工藝，將鐳射圖紋呈現(xiàn)于標(biāo)簽表面。

　　通過對(duì)比2010～2016年的4屆“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)參賽作品，可以看到，具有鐳射效果的標(biāo)簽，其生產(chǎn)工藝是不斷演進(jìn)變化的，從普通鐳射鍍鋁紙與印刷、上光簡(jiǎn)單結(jié)合，到各種效果的專版鐳射鍍鋁紙/膜紙與印刷、逆向上光、洗鋁的豐富組合；從以鐳射鍍鋁紙/膜等標(biāo)簽材料為主，逐步轉(zhuǎn)向更環(huán)保的鐳射轉(zhuǎn)移。

　　由于復(fù)合鐳射膜不環(huán)保，而鐳射轉(zhuǎn)移工藝產(chǎn)生的鐳射效果遇水易消褪，所以又誕生了新的工藝方法彌補(bǔ)兩者之不足。如廣東萬(wàn)昌印刷包裝股份有限公司2014、2016兩屆的部分參賽作品，都采用了針對(duì)客戶需求自主研發(fā)的專用幻彩鐳射紙（見圖1），2014年的“海天鮮味生抽”標(biāo)簽采用的是珍珠幻彩鐳射紙， 2016年的“英博維多利亞酒”標(biāo)簽采用的是幻彩流星雨鐳射紙。幻彩鐳射紙不僅是環(huán)境友好型材料，可降解，而且生產(chǎn)工藝復(fù)雜，仿制難度極大，可提高標(biāo)簽產(chǎn)品的防偽性能，并適合展現(xiàn)立體、靈動(dòng)的效果。圖1中的兩款標(biāo)簽均為膠印+水性上光工藝生產(chǎn)而成，標(biāo)簽檔次高，但綜合成本低，性價(jià)比高，市場(chǎng)價(jià)值大。在燈光照耀下，整個(gè)標(biāo)簽凸顯出一種晶瑩剔透、立體閃動(dòng)的透明效果，仔細(xì)觀看標(biāo)簽，首先看到的是印刷圖案，然后才是縱深層次的透明鐳射光澤圖案，使得整枚標(biāo)簽圖案立體感極強(qiáng)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能明顯提升產(chǎn)品的檔次，強(qiáng)化品牌傳播效果，并有助于引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。另外，幻彩鐳射紙與防偽團(tuán)花紋理配合下所產(chǎn)生的特殊紋理，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的防偽安全性。

　　3D透鏡作為一種特殊的鐳射效果，防偽標(biāo)簽早有應(yīng)用，大多設(shè)計(jì)成水珠、氣泡等效果，但把3D透鏡做大，與印刷圖案的設(shè)計(jì)相結(jié)合，并冠以“貓眼”之名，在“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)的歷史上，首次出現(xiàn)在2012年的一件口香糖標(biāo)簽作品中，但由于效果不是很搶眼，當(dāng)時(shí)并沒有引起太多注意。直到2014年，深圳葉氏啟恒印刷科技有限公司的一件參賽作品“黔山韻純凈水”標(biāo)簽（見圖2），用一個(gè)很醒目的、大大的貓眼營(yíng)造出幽深純凈的水源景象，才引起了評(píng)委們的高度關(guān)注，并摘取了此屆的食品飲料類金獎(jiǎng)。這是一枚定位鐳射標(biāo)簽，將標(biāo)簽承印材料上鍍鋁層產(chǎn)生的局部漸變金屬色與突出的貓眼效果相接，配合設(shè)計(jì)字體套印，使整張標(biāo)簽更加清新、明亮，富有層次感和水韻，在當(dāng)年參賽的飲用水標(biāo)簽產(chǎn)品中可謂特立獨(dú)行，頗具特色。2016年“太陽(yáng)杯”參賽作品中，除了獲獎(jiǎng)的“易捷卓瑪泉礦泉水”標(biāo)簽繼續(xù)延續(xù)了定位貓眼在水標(biāo)上的應(yīng)用外，還有錦翰印刷（深圳）有限公司提交的系列牙膏促銷標(biāo)簽采用了定位貓眼材料柔版印刷，廣州美祺智能印刷有限公司選送的“拉芳雨潔去屑洗發(fā)露”標(biāo)簽使用了定位冷燙貓眼。除了貓眼效果的標(biāo)簽數(shù)量增加，還有一些工藝創(chuàng)新，如采用卷筒紙印刷定位貓眼材料、印后貓眼工藝等。

逆向上光的推廣

 

　　逆向上光利用霧面磨砂與亮光兩種上光效果交錯(cuò)呈現(xiàn)產(chǎn)生的視覺對(duì)比，可營(yíng)造出典雅、豐富的視覺效果及觸感，因而深受高端品牌商的青睞，然而這項(xiàng)工藝在標(biāo)簽領(lǐng)域的推進(jìn)卻相對(duì)滯后。

　　2012年“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)，只有1家企業(yè)提交了2件采用逆向上光工藝的標(biāo)簽作品，那時(shí)網(wǎng)印磨砂工藝還在大量應(yīng)用。

　　2014年“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)，提交逆向上光標(biāo)簽作品的企業(yè)擴(kuò)大為2家，共8件作品。

　　到2016年“太陽(yáng)杯”亞洲標(biāo)簽大獎(jiǎng)，采用逆向上光的參賽企業(yè)和標(biāo)簽作品數(shù)量均有較大幅度增長(zhǎng)，升至11家企業(yè)14件作品，更有一些作品將逆向上光與C平方工藝結(jié)合，創(chuàng)造出更加豐富的視覺效果，同時(shí)也增加了標(biāo)簽的防偽能力。

　　金屬效果百舸爭(zhēng)流

　　除以上提到的整飾效果外，金屬色也是整飾熱點(diǎn)之一，或來(lái)自鍍鋁類承印材料，或來(lái)自燙印，將其與印刷、上光巧妙結(jié)合，形成一種百舸爭(zhēng)流、百花齊放的繁榮景象。如輔以逆向上光，打造多層次、霧亮相間的高雅氣質(zhì)；局部洗鋁創(chuàng)造不同的光影組合；燙印表面再做霧面處理，來(lái)呈現(xiàn)出內(nèi)斂的金屬效果，使?fàn)C印的光芒更加柔和，烘托出一種低調(diào)奢華的氛圍；全部主體圖像均由燙印表面專色印刷來(lái)體現(xiàn)，既省卻洗鋁的浪費(fèi)與麻煩，又可獲得簡(jiǎn)約、時(shí)尚的畫面風(fēng)格……

　　小小標(biāo)簽，方寸之間，無(wú)限創(chuàng)意盡可收。

(責(zé)任編輯：前潤(rùn)機(jī)械))